Is A/B-testen met Google Analytics nog mogelijk?
Is A/B-testen met Google Analytics nog mogelijk?
Verdieping vanuit Experimentatieplatform VWO
11 juli 2023 namen we afscheid van het vertrouwde Google Analytics na elf jaar trouwe dienst. Daarnaast haalde Google op 30 oktober 2023 de stekker uit zijn krachtige A/B-testtool, Google Optimize.
De reden? Google Optimize voldeed niet langer aan de groeiende behoeften van experimenten. En hoewel het een bitterzoet afscheid was van Google Analytics, bracht het de uitdaging van de leercurve van de vervangende Google Analytics 4 met zich mee.
Is er een alternatief voor Google Analytics en Google Optimize?
A/B-test enthousiastelingen maken zich nu wellicht zorgen over de zoektocht naar een alternatief platform voor hun testactiviteiten, vooral na het verdwijnen van Google Optimize. Vraagt u zich af hoe u naadloos GA4 kunt integreren voor diepgaande A/B-testanalyses en het gebruik van GA4-doelgroepgegevens in uw testplatform?
In deze blog beantwoorden we deze vragen en laten we zien hoe VWO een rol speelt in het aanpakken van deze uitdagingen.
A/B-testanalyse met GA4 – Een Mogelijkheid?
Hoewel GA4 niet wordt geleverd met ingebouwde A/B-testmogelijkheden, biedt het wel integratie met externe A/B-testtools. In reactie op de herstructurering van Google's productlijn heeft VWO een tweerichtings-integratie met GA4 geïntroduceerd.
Wil je meer weten over de snelle migratie van Google Optimize naar VWO, neem dan contact met ons op. Wij helpen je met een makkelijke overstap.
CASESTUDY | 22,8% meer kliks na overstap
Een inspirerende casestudy is die van Critique Jeu, een gaming- en sportbedrijf. Na de overstap van Google Optimize naar VWO behaalden ze succes in een A/B-test. Door te experimenteren met kleurveranderingen in interne tekstlinks, zagen ze een indrukwekkende toename van 22,8% in het aantal klikken op deze links.
Profiteer van VWO<>GA4-integratie
Verbeter kwaliteit van gegevens en maak makkelijker doelgroepen
Met de realtime weergave van VWO-campagnegegevens in GA4 verbetert de kwaliteit van gegevens in GA4, en wordt het maken van doelgroepen met VWO-gegevens vereenvoudigd. Deze gegevens zijn niet langer afhankelijk van aangepaste dimensies in Google Analytics, waardoor de handmatige inspanningen verminderen.
Voorbeeld | Hotelboekingswebsite
Stel je voor dat je een hotelboekingswebsite beheert en een succesvolle test hebt uitgevoerd op het boekingsformulier. Om opnieuw in contact te komen met bezoekers van de winkelwagenpagina, kun je retargeting-advertenties weergeven met een speciale korting voor boekingen binnen 24 uur. Door GA4 en VWO te integreren, kun je diepgaande analyses uitvoeren en specifieke doelgroepen creëren op basis van demografie, locatie en verkeersbronnen voor een geoptimaliseerde marketingstrategie.
Tweerichtingsintegratie in Actie
Momentopname GA4
Ja, je kunt A/B-tests uitvoeren door doelgroepen in je GA-account te targeten op basis van specifieke kenmerken. Neem bijvoorbeeld een doelgroep van gebruikers die je website de afgelopen maand minstens vijf keer hebben bezocht en bij elk bezoek vijf minuten hebben doorgebracht. Met deze gedefinieerde doelgroepsegmenten kun je je testcampagnes vanuit VWO verfijnen en je marketinginspanningen afstemmen op specifiek gebruikersgedrag en kenmerken.
Voorbeeld | E-learningwebsite
Stel dat je eigenaar bent van een e-learningwebsite. Door GA4-doelgroepgegevens over te zetten naar VWO, kun je een A/B-test uitvoeren. Vergelijk de reacties van de controlegroep, die de huidige cursuspagina ziet, met die van de variatiegroep, die een vernieuwde pagina te zien krijgt. Of implementeer een personalisatiecampagne door twee relevante cursussen aan te bieden voor de prijs van één. Het beste deel? Dit kan allemaal worden gedaan zonder IT-interventie en met kortere doorlooptijden.
Analyse van A/B-testresultaten in GA4
Het analyseren van A/B-testresultaten in GA4 is geen rocket science. Laten we dit begrijpen aan de hand van een voorbeeld.
Voorbeeld | E-Health website
Stel dat je het aantal boekingen op je e-Health website wilt verhogen. Test het aanbod 'Hetzelfde dagconsult' via verschillende formaten (banner en pop-up aan de zijkant). Gebruik vervolgens doelgroepsegmentatie in GA4 voor een diepgaande analyse van reacties.
Conclusie
De herstructurering van Google's productlijn heeft bedrijven voor uitdagingen gesteld, maar slim gebruik van GA4-leren en de naadloze migratie van campagnes naar VWO bieden oplossingen. De synergie tussen VWO en GA4 verbetert A/B-testanalyses, maar wees bewust van mogelijke gegevensverschillen tussen platforms.
Zorg ervoor dat je A/B-testmotor draait en blijf vooruitgaan. Succes!
Disclaimer: De synergie tussen VWO en GA4 verbetert A/B-testanalyses, maar de absolute gegevens kunnen verschillen als gevolg van verschillende verwerkingsmethoden tussen platforms. De testresultaten blijven betrouwbaar.
